(2009-09-26 15:56:21)

一,建设文化强市必须提高文化软实力

一个地方的文化软实力由这个地方的文化力和文化经济力组成.其中,文化力包括思想道德,精神面貌,文明风气,教育水平,科技能力等等,主要是关于人的素质所构成的一种力量.其主要表现形式有,优秀传统文化形成的传统文化力,思想观念的文化力,知识文化力,作为人力资本的人才文化力,制度文化力和人的行为的文化力等.而文化经济力,则是文化软实力中硬的部分.主要是文化产品,文化产业所产生的直接经济能力.

要建设文化强市,就必须提升我市的文化软实力.而提升文化软实力,则应从文化力和文化经济力两个方面来求得突破.

所以,怎么才能提升我市的文化力和文化经济力,是摆在我们面前的两大课题.特别是怎样提高文化经济力,这在我市还是一个薄弱环节.更应该引起高度重视.

浙江横店的经验很值得我们借鉴.他们是用文化力来推动文化经济力.横店集团一开始就自觉地开发,培育,建设自己的企业文化,形成了一整套企业理念,企业制度,企业战略.企业精神等.与此同时,他们积极参与文化事业和产业的建设,在一片空白荒芜的土地上,建起了中国的好莱坞.形成了自己的文化特色和文化品牌.建起了一个以影视业为龙头的庞大的产业集群.这样一来,又实现了文化软实力与经济硬实力的转化,促进了当地经济的快速发展和迅速增长.

所以,提升文化软实力,挖掘资源原生矿是前提,大胆建设,不断超越自我是关键.依靠资源,又不拘泥于资源,是发展文化产业的成功之路.当前我市在发展文化产业中,还有一些认识误区,一是对文化的产业属性认识不足.文化具有意识形态和经济两种属性.在相对保守的政治文化体制下,文化的意识形态性更为明显,文化的经济性往往被深深遮蔽.目前,文化是赔钱货的认识还比较普遍.二是对文化产业是社会经济发展的大功率引擎的地位认识不够.三是对文化产业发展的决定性要素认识不足.片面强调资源的决定作用,对发展文化产业信心不足.其实,研究表明,区域文化产业的发展与文化资源存量的多少并不存在必然的联系.四是对文化产业在鹤壁经济结构转型中发挥的作用认识不足.将来我市竞争力的提高,最终可能需要文化软实力的提高. 我市是煤炭资源大市,但在全国的知名度影响力都不是很高.这与我市文化不发达有一定关系.要改变鹤壁的传统形象,发展文化是正确的选择.

我市文化产业发展的重点业态应选择关联度强,增加值比重较大,增加值率较高,行业增长速度较快,具有资源竞争优势的产业.主要有三类,一是文化创意产业,二是文化旅游业,三是文化休闲娱乐服务业.在这三大文化产业中,文化创意产业我市还基本没有多少东西.文化休闲娱乐服务业也还比较薄弱.文化旅游产业有一定基础,是可以打造并能够快速见到成效的突破口和切入点.

我市文化产业的当务之急一是提高认识,确定鹤壁文化产业的基本模式.考察世界及全国成功的文化产业发展模式中,很少有资源型文化产业范例.更多的是基于技术,金融资本,人力资本,商业模式的创意型文化产业.香港深圳就是这样的例子.但是我市情况与他们有很大不同,发展创意型文化产业的人才条件,资金技术条件都不成熟.所以还是以文化旅游产业为基本模式比较符合现实.二是优化文化资本整合环境,为民营资本进入文化产业铺路.文化资本整合是发展规模化文化产业的关键.目前,我市支撑文化生产的主要是国有资本.其他投资主面临重重进入壁垒.现在的重心应当是对文化产业链条不同环节进行不同的资本支持政策.例如,对于基础性环节,可以成立专门的基金进行扶助,对于文化产业领域的投资项目,银行应当积极参与,外资可以作为合作方加入文化产业的开发经营.而竞争性环节则可以鼓励民间资本的大量进入.三是大胆改革,做大做强民营文化产业主体.要抓住对民营文化产业有关键影响的问题,如产业结构,财政税收,投资融资问题等,进行重点突破.

二,发展文化旅游产业提升是关键

1,文化旅游产业是文化软实力的重要组成部分.在我市尤其占有特殊的位置.当前我市文化旅游的亮点和潜力主要在”一河两山”和”一节一会”.我们要以”一河两山”为载体,以”一节一会”为品牌打造我市文化旅游核心竞争力.淇河,贯穿全市,连通各县区,是我市一条标志性文化带.完全可以起到领头羊的作用.云梦山,大坯山,是我市两个比较成熟的旅游景区,能够与淇河文化形成互补,并能连接成线,完全可以起到支撑的作用.而浚县庙会文化则是最近几年兴起的民俗文化的一个缩影,具有打造成文化旅游品牌的基础和条件,有可能成为一个新的增长点.全国鬼谷子研究会已经申报成功并落户淇县,利用这个全国性学会,也完全可以做成一个很不错的文化产业,比如会展经济,朝拜经济,并且有可能打造成世界级品牌.成为鹤壁对外开放的一个重要平台.

当前,我市文化旅游主要是一个提升问题.一是要提升文化品味.提升品味不是要一味地把文化拔高.不食人间烟火.这样的文化资源,永远也不大能转化成旅游产品.提升品味,主要是摒弃低俗,模仿,重复,单一,增强文化的科学性,历史性,普适性,趣味性.比如,鬼谷文化,比较高深,高雅,但是他的普适性明显不够.很多东西不为广大群众所了解,所认识,所认同.而且鬼谷文化本身也良莠不齐,一些是属于消极,迷信,甚至落后的东西.这些都需要对鬼谷文化进行重新整合,作出科学的历史的解释和评价.让游客信服,并能从中受益.

二是要提升文化个性.文化的差异化是旅游的前提和保证.我市旅游目前最大的问题是个性不够.重复产品太多.所以,很难形成大的旅游市场.线路整合也不好整合,因为游客不会花钱来消费重复的东西.所以,今后我市在发展旅游过程中,要严格控制庙宇的重复建设.多发展一些生态文化游,休闲文化游.云梦山,今后的主要任务是提升和完善鬼谷文化,开发与包装的重点将放在大草原和五里鬼谷上,让他的个性显示出来.

三是要提升管理水平.目前我们旅游业的管理水平还不平衡.主要表现在,景区管理比较粗放,要素管理比较松散,人员管理比较落后,行业管理还不够规范.提升管理水平,首先要抓好细胞管理,对景区,旅行社,宾馆饭店,旅游交通,旅游纪念品等,要进行经常性管理,要有一整套完善的制度和标准,使其有章可循.其次是抓好系统管理.将旅游业各部门各环节作为一个系统去考虑去运作,使管理渗透到各个环节中去,促进各个环节的协调高效运转.其三,可以进行必要的管理体制改革.如对景区实行企业化改革.经营权的转让等,都可以尝试,引进现代企事业制度和高级管理人才,来提升旅游业的管理水平.

四是要提升产业能力.要实施四个转变.一要变门票经济为产业经济,二要变观光旅游为休闲旅游,三要变旅游文化为文化旅游,四要变单一投入为多元化发展.包括云梦山在内,我市旅游的产业化程度还很低.基本是门票收入一统天下,而且门票收入也不完全,购票率很低.其它如餐饮,宾馆,购物等,都还不发达.外地游客来了以后,在我市的消费很少.所以,旅游对第三产业的拉动就显示不出来.最近,我们正在请北京中国科学院专家来帮我们做云梦山的产业提升规划.这个规划要求与过去不一样的地方,就是来解决旅游产业的问题,而不仅仅站在景区的建设上来考虑问题.是一个系统的,面向市场的规划.

五是要提升宣传影响.旅游是典型的注意力经济.不宣传,再好的产品也取得不了市场的认可和青睐.加强宣传,关键是加强宣传的针对性和影响力.这几年我们采取细分市场的办法,分区域,分层次进行宣传营销,取得了很好的效果.同时,我们还提出节会旅游的概念,每年都举办云梦大草原风情文化节,古灵山泼水节,通过打造旅游延伸品牌和次生品牌,拉长了产业链条,提高了旅游线路的知名度.当前,我市文化旅游的着力点应放在品牌打造和推广上.集中力量重点宣传一两个成熟的品牌.使之成为全国知名品牌,进而带动整个产业的提升和发展.

2,淇河是我市独具文化特色的一个很重要的旅游资源.怎样做到在保护的前提下开发利用是一个需要慎重的问题.淇河不象长江,黄河,本身的可观光,可游览性很强.比如,长江三峡,壶口瀑布等,这些自然景观,必须要在河流本身才能体验.我们也不象武夷山的九曲溪,可以搞漂流,所以,淇河旅游应有自己的特点,不能一味模仿他人.一是要统一规划.按照适地原则,可以规划几个主题.有原生态的,有自然为主的,有文化为主的,有度假为主的.如将来成片的竹林,湿地形成后,就可以发展生态游.太极图将来可以发展观光度假旅游.文化旅游可以单独划一个区域,建成一个主题公园,既是一个城市公园,同时又是一个开放性的景区.二是要把文化有形化.淇河文化不少,但有形的不多.其实文化这个东西,有时并不在数量多少.一部电影,一首诗,一个歌曲,一篇文章,有时就可以发展成一个很好的旅游产品.我建议,可以考虑一个是建设一个文化主题公园,让诗经文化形象化,再一个是打造一场淇河风实景演出,让淇河文化动起来,变成活的.三是要对淇河文化进行规范,形成一个比较一致的说法.如许穆夫人垂钓处,就有好几种说法,这个需要统一.不然会给别人造成误解.另外要严格区分历史,传说,故事,不能故意给淇河文化掺杂使假.

3,鬼谷文化是一种智谋文化,军事文化,外交文化,养生文化,风水文化.利用鬼谷文化发展旅游,开发鬼谷文化,必须站到更高的角度,用更宽的视角,进一步解放思想,放开手脚去谋划去思考.一是可以将我市定位成谋略城市,在新市区建设鬼谷文化广场.让鬼谷文化进市区.二是可以将市区通往云梦山的道路命名为谋略大道,将鬼谷文化系列置于道路两侧.形成主题景观通道.三是在云梦山上开办鬼谷子商战学院.使鬼谷文化与现代社会紧密结合进来.四是进一步开发鬼谷子商品系列,打造鬼谷子文化品牌.五是开发鬼谷子演艺活动.如电影,电视剧,实景演出等.六是举办全国性的鬼谷子祭拜活动和鬼谷子文化研讨会.加大对鬼谷文化的宣传和研究,使其成为全省名人文化的重要部分.最近,可以借助全国鬼谷子研究会已经批下来的机遇.搞一个较大规模,较高规格的成立大会,并进行鬼谷文化交流.必将进一步提升云梦山的地位,增强鬼谷文化的影响力.七是,积极申报鬼谷文化发祥地和<<封神榜>>故事发生地两个非物质文化遗产.八是,加大对云梦山的开发力度和宣传力度.使云梦山鬼谷子隐居地的形象更加突出.

三,提升云梦山品味的具体做法

要按照文化形象更加突出,景点设置更加合理,旅游功能更加完善,管理服务更加规范的要求,进一步做好云梦山的文化品味,景区品貌,旅游品质,服务品级的提升工作.一是,做好云梦山总体规划,突出其中华第一古军校,中华谋略第一山等文化个性,同时围绕这一主题,在景区建设,宣传,导引设置,文化布展上都要做足这个文章.近期,将对景区内的导引标识进行更换,用古代兵器的形状进行包装.并在景区内,引入古代棋盘,与休闲,娱乐等相结合,在主景区内形成一个浓厚的军事文化氛围.二是,加大景区景点特别是旅游基础设施建设.在对主景区地面进行全面治理的基础上,接着要对景区内的厕所,停车场,观光步道等进行大规模整治.增设人性化服务设施和无障碍服务项目.特别要针对旅游线路连接不畅,走回头路,景点重复,有的景点遗漏等问题,要进行认真研究,使景点设置更加合理科学.三是,对主景区按照游览区,生活区,商业区,办公区进行区域划分.将主景区内的生活区,商业区搬到景区外停车场内.将办公区和生活区从主景区移到老山门外边.将子孙岭停车场打造成一个集停车,购物,休息,餐饮等综合性服务区.四是,对景区工作人员包括经商,交通经营人员进行全面培训,提高文化素养和文化认知能力.特别是对导游人员要进行强化训练,进一步提高对鬼谷文化的深度理解和诠释能力.要培养一支自己的鬼谷文化小品演艺队伍.将鬼谷子的传说,故事,成语编成小节目,在景区内进行演出,增强旅游的趣味性和参与性.

谷慧勇的博客